A Influência da Marca na Tomada de Decisão de Compra de Produtos Alimentares da Cesta Básica, Estudo de Campo: Bairro Do Morro Bento (2022)

Resumo

O presente artigo tem como objectivo analisar a influência da marca na tomada de decisão de compra dos produtos alimentares da cesta básica dos moradores do Bairro Morro Bento. Tratou-se de uma pesquisa de paradigma quantitativa, do tipo exploratório-descritivo. A amostra foi de 200 indivíduos, masculino (n=120) e feminino (n=80), entre 18 anos aos 65 anos. Utilizou-se o inquérito por questionários para a recolha de dados pelo que foram tratados com auxílio do pacote Microsoft office Excel 2016. Os resultados da presente pesquisa revelaram que, a notoriedade da marca influência positivamente na tomada de decisão de compra de produtos alimentares, a marca Tio Lucas foi a preferida dos produtos alimentares e o preço foi visto como o principal critério para a escolha de uma marca. Concluiu-se que as empresas no sector alimentar precisam compreender que, a intensificação das suas estratégias de marketing vai requer muito mais activos intangíveis para funcionar e devem analisar continuamente os preços, fixando um preço final que seja justo com a capacidade de compra do seu público alvo.